Directrices de video social primero | Medicina de Stony Brook

El video sigue siendo una de las mejores formas de atraer a una audiencia en las redes sociales. Como administrador de los canales de redes sociales de su escuela, departamento, hospital o práctica, se le anima a producir multimedia de una manera que esté optimizada para cada plataforma social individual. No necesita una cámara HD de alta calidad para hacer esto. Con el conocimiento, el equipo y el software adecuados, puede producir videos atractivos y de marca que resuenen con sus seguidores en las redes sociales. Si bien los videos producidos para el sitio web pueden, por supuesto, reutilizarse para las redes sociales, los videos que funcionarán mejor en las redes sociales son aquellos que se producen utilizando un enfoque social primero. A continuación se incluye un conjunto de pautas y mejores prácticas para prepararlo para el éxito. Si tiene alguna pregunta sobre la producción de videos para los canales de redes sociales de su área, comuníquese con Carley Weinstein en carley.weinstein@stonybrookmedicine.edu.

EQUIPO

Dispositivo móvil: un iPhone de nueva generación es mejor para fotos y videos, y si su teléfono tiene "cinematográfico", le recomendamos que tome fotografías en este modo, ya que mantendrá al sujeto enfocado y desenfocará ligeramente el fondo, lo que finalmente agregará una imagen más alta. aspecto/sensación de definición de sus vídeos.

Trípode + Luz: desea asegurarse de que está disparando de manera estable, por lo que un trípode (cualquier trípode) es su mejor opción para una toma sólida. También querrás asegurarte de tener una buena iluminación. Una luz de anillo con varios niveles de brillo es ideal para que pueda ajustar según el lugar donde esté disparando. Es muy importante tener en cuenta que no desea disparar con una ventana detrás de su sujeto principal. Incluso con iluminación adicional, esto podría hacer que la iluminación alrededor del sujeto sea muy oscura. Si dispara al aire libre, evite los días muy soleados, ya que esto puede causar sombras no deseadas y/o que el sujeto entrecierre los ojos. Nublado suele ser mejor para disparar al aire libre.

Micrófono: ya sea un micrófono lavalier con cable o inalámbrico o un micrófono boom, querrá asegurarse de que las personas que hablan en sus videos estén usando un micrófono. Esto garantizará un audio nítido y también eliminará cualquier ruido de fondo, ruido blanco o viento. Esto también facilitará mucho la edición de su video, lo que limitará la necesidad de reducción de ruido, lo que podría volverse muy complicado y comprometer su audio principal. Si está utilizando un micrófono con cable, asegúrese de ocultar el cable debajo de la ropa del sujeto. Sin embargo, el micrófono debe estar fuera de la ropa y debe evitar que la punta del micrófono toque cualquier cosa, incluido el cabello. Tenga en cuenta también las joyas que su sujeto pueda estar usando, porque si se mueven demasiado y hacen que las joyas tintineen, lo más probable es que el micrófono capte ese ruido.

BUENAS PRÁCTICAS

Longitud: cuanto más corta, mejor. Si no captas la atención de tu audiencia casi de inmediato, seguirán desplazándose. Y si los enganchas, querrás asegurarte de mantener su atención. Cuanto más largo sea el video, menor será la retención. Esto es particularmente importante para Instagram Reels. Apunte de 30 segundos a un minuto a través de las plataformas. Algunos, por supuesto, necesitarán ser más largos que otros, pero siempre debe apuntar a que sea lo más breve y atractivo posible.

Abrir/Cerrar: las diapositivas de apertura/cierre de la marca proporcionadas por el Departamento de Marketing y Comunicaciones están destinadas principalmente a videos que se publican en YouTube y en el sitio web. Los videos de redes sociales generalmente funcionan mejor sin la presencia de logotipos. Sin embargo, esto no significa que la marca deba tirarse por la ventana. Siempre que sea posible, debe seguir las pautas de la marca, que se pueden encontrar aquí.

Estilo de captura: si bien es posible que esté acostumbrado a ver videos más formales, directos a la cámara o con estilo de entrevista en el sitio web, los videos informales, casuales y orgánicos funcionan mejor en las redes sociales. Esto puede significar el modo selfie, filmar en un entorno que no sea un estudio con un telón de fondo (oficina, exterior, etc.), sin tercios inferiores, sin guion/teleprompter, y/o filmando imágenes en tiempo real o detrás de escena. en eventos También es muy recomendable capitalizar las tendencias. Por ejemplo, crear un video que use un sonido de moda o un estilo particular de edición. Se pueden encontrar ejemplos más adelante en esta guía.

Orientación/Tamaño: se accede principalmente a las redes sociales a través de dispositivos móviles. Esto significa que grabar videos en orientación vertical (1080 x 1920) suele ser mejor para videos sociales primero. Si necesita que el video se reutilice para el sitio web y solo puede grabar una vez, también puede filmar horizontalmente (1920 x 1080) con el sujeto lo suficientemente lejos de la cámara y con suficiente espacio arriba, abajo y a ambos lados. Esto le permitirá recortar/acercar en la posproducción, para que pueda dimensionar/formatear su video para varias plataformas.

Personalización para cada audiencia y plataforma: cada audiencia es diferente y cada plataforma optimiza el video de manera diferente. Por lo tanto, si bien puede ser más fácil producir un video y publicarlo en cada plataforma, se recomienda encarecidamente que lo personalice para cada plataforma, incluso si las diferencias son menores. Por ejemplo, puede tener un video en Facebook que no tenga subtítulos grabados (subtítulos agregados al video durante el proceso de edición). Deberá asegurarse de agregar subtítulos al mismo video en Instagram, pero asegúrese de usar la función de subtítulos en la aplicación en lugar de agregar subtítulos antes de cargarlo. Otro ejemplo es si tu audiencia es más relajada en Instagram pero más formal en Facebook. En este caso, es posible que desee considerar filmar dos veces, una para cada plataforma en estilos ligeramente diferentes para adaptarse a su audiencia.

Publicación de videos: sus videos tendrán la mejor oportunidad de éxito cuando los cargue de forma nativa en sus plataformas sociales. Esto significa evitar vincular a YouTube u otra plataforma y, en su lugar, cargar su video directamente en una publicación social, donde su video se reproducirá directamente en el feed de la red social donde está publicando. Este es otro enfoque que las plataformas de redes sociales priorizan.

EDICIÓN

Si bien las plataformas de redes sociales dan prioridad (otorgan más alcance) a los videos que se graban en la aplicación y usan funciones de edición en la aplicación, como subtítulos en Instagram Reels o pantalla verde en TikTok, también puede editar sus videos usando software como Adobe Rush o Adobe Premiere.

No use música protegida por derechos de autor en sus videos a menos que esté disponible para usted en la aplicación en la que está publicando. Para obtener música sin derechos de autor, comuníquese con Carley Weinstein en carley.weinstein@stonybrookmedicine.edu.

Como se mencionó anteriormente, el video directo a la cámara no es bueno para las redes sociales. Sin embargo, si esto es inevitable, agregar material adicional (imágenes o videos para cubrir/actuar como una superposición) a partes de su video puede ayudar a que sus videos sean más atractivos. Esto evitará que su video sea simplemente una cabeza parlante y aumentará sus posibilidades de una mayor retención.

ACCESIBILIDAD

Siempre asegúrese de que se pueda acceder a los subtítulos de sus videos publicados en las redes sociales. Si bien Facebook e Instagram tienen subtítulos generados automáticamente disponibles, si elige confiar en esto, es imperativo que revise los subtítulos para asegurarse de que la ortografía sea correcta. Para Instagram, todavía se recomienda encarecidamente utilizar la función de subtítulos en la aplicación de la plataforma. Nuevamente, es importante revisar/editar los subtítulos para mayor precisión. Actualmente, Twitter no tiene subtítulos generados automáticamente. Para plataformas como esta, agregue subtítulos manualmente en el proceso de edición o use un servicio pago como Rev.com para generar subtítulos grabados. En muchos casos, también puede cargar una transcripción con marca de tiempo al publicar su video, que es otra opción para agregar subtítulos a sus videos. La accesibilidad no solo es importante para que su contenido sea accesible para todos, sino que también aumentará las posibilidades de que sus videos sean vistos. Muchas personas se desplazan por las redes sociales en público y, a menudo, se desplazarán hacia la derecha pasando un video si no quieren que el sonido se reproduzca frente a los demás. Si tiene subtítulos y sus videos son fáciles de digerir sin sonido, más personas seguirán viéndolos.

CONSENTIMIENTO

Asegure siempre los consentimientos firmados para sus videos. Los formularios de consentimiento se pueden encontrar esta página.

MUESTRAS DE SOCIAL-FIRST VIDEO

Última actualización

02/01/2023